Les jeux vidéo et la téléréalité au service de l’armée

Quand l’armée doit recruter en nombres, elle n’hésite pas longtemps avant de sortir la grosse artillerie… L’action, le terrain et la responsabilité sont les mots d’ordre mis en scènes pour attirer les meilleurs candidats.

Outre Atlantique, cela fait longtemps que l’armée américaine anime des campagnes de communication sans détour pour attirer les jeunes. La récente annonce de la Maison Blanche d’envoyer 30 000 renforts en Afghanistan ne ralentira pas cette dynamique.

Voyons quels sont les derniers outils utilisés de part à d’autre de l’Atlantique par les forces armées pour augmenter le nombre de candidats et recruter les meilleurs talents.

– Les jeux vidéo au service du recrutement de l’US Army

On connaissait déjà les campagnes de publicité patriotiques (cliquez sur ce lien), les sites internet boostés à l’adrénaline militaire (cliquez sur ce lien), voici désormais la nouvelle arme des recruteurs de l’armée : l’intégration des jeux vidéo dans le processus de recrutement.

Un simulateur ultra moderne et très réaliste est utilisé au sein du « Army Experience Center » pour tester les aptitudes des candidats. Plus qu’un outil de sélection, ce simulateur constitue un superbe outil de communication pour attirer les candidats potentiels dans ce centre où interviennent quelques professionnels de l’armée.

L’armée américaine a compris très tôt l’influence des jeux vidéo sur les jeunes. En s’inspirant des succès rencontrés par des jeux tels que Call of Duty, l’armée américaine a développé son propre jeu en 2002 : America’s Army, disponible sur Internet et sur console. Une enquête d’opinion publique avait donné raison à cette stratégie puisqu’elle démontrait que ce jeu avait modifié positivement l’opinion de 30% de jeunes américains vis-à-vis de l’armée. Encore plus étonnant, le jeu aurait eu un impact supérieur aux autres outils de communication utilisés dans le cadre du recrutement (y compris les campagnes publicitaires). Ceci a conforté l’armée américaine dans sa stratégie de communication puisqu’elle a sorti la 3ème version du jeu America’s Army (AA3) en juin dernier. Le jeu a son site internet : www.americasarmy.com ainsi que son clip officiel :

 

– La télé réalité au service du recrutement de l’armée de terre

Quel outil l’armée de terre a-t-elle utilisé pour toucher sa cible privilégiée que sont les jeunes ? La téléréalité ! En effet, l’armée a largement dépoussiéré ses méthodes en diffusant via M6 et W9 son émission baptisée « Mode Immersion ».

Le concept est simple : six jeunes sont filmés pendant 5 jours dans le cadre d’une période militaire d’initiation au sein de troupes de montagne. Sur fond d’entraînement de combat, de bivouac et de tir au famas, on retrouve tous les codes de la téléréalité : diffusion des temps forts pendant les émissions en format court, témoignages recueillis dans le « confessionnal », etc.

 

Le plan de communication mis en œuvre est très efficace :

– Un casting a été réalisé parmi les internautes volontaires inscrits sur la radio nationale Skyrock.
– En complément de vidéos postées sur youtube, des publicités ont régulièrement été diffusées sur la radio ainsi que divers sites communautaires.
– Un site internet www.modeimmersion.fr relayait chaque jour l’épisode diffusé la veille à la télévision. On y trouve des vidéos, des témoignages, une galerie photo, des commentaires… ainsi qu’un lien vers le site corporate de l’armée de terre où sont mis en avant les moyens pour postuler !

En s’adressant aux jeunes en utilisant leurs codes et leurs médias (télévision, radio et internet), l’armée de terre a vraiment frappé un grand coup.

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